今天无意中听说cctv的网站cntv在卖广告位。该广告商好像是一位代理，卖的是cntv的美女私房菜栏目广告，一年将近上万的价格，我听说后马上在百度 site:cntv.cn 美女私房菜 ，是一个二级域名的三级目录，结果不是这页面，解释了好一阵我才明白是在cntv的网站里搜索美女私房菜的结果页，卖的是搜索美女私房菜这个关键词的搜索结果页的广告。
这个广告模式很显然是学习百度、阿里这种搜索结果页关键词广告，但是我对他的价值产生了很大的怀疑，本来在cntv的网站里搜索这种节目名字的网民肯定是要直接看视频或者栏目信息的，不像百度阿里那种关键词广告是针对用户需求的，所以搜索结果页的广告肯定点击率不会太高的。收这么高的价格太搞了，还不如去慧聪买三年会员送广告位。
cctv的品牌效应众所周知，可是网站就不一样了，更何况是这种及其冷僻的节目关键词的搜索结果页。不过我挺看好这个广告位，肯定能卖出去不少。他们在销售的过程中一定会夸大这种品牌效应的概念，把cctv电视广告的品牌效应转移到网站上介绍给客户，多数客户应该会接受这种说法。
cctv水墨画广告也叫品牌的力量，它的设计技术其实很简单，就是3dmax和adobe after effects，广告词是“从无形到有形；从有界到无疆；相信品牌的力量”。广告画面从一滴水墨开始变化，慢慢汇聚成群山峻岭，这是从无形到有形。 从初生小鱼的池塘到展翅白鹤的天空，这是以动物生长环境来诠释从有界到无疆。由这个引申到一个品牌的成长和发展，由小做到大，并且未来无限大。里面用的元素多而不乱，转场自然又有力度。 最后，音乐非常赞。
整个广告片让人感觉到了中国文化的诚意，感觉非常美妙而又无法形容，体现了“道可道,非常道，名可名非常名,的已经”可惜是老外做的，中国文化中国人却说不出，让人惭愧。
当广而告之公司接到中央电视台广告部新形象宣传片的制作需求时，公司的领导都非常的重视，公司董事局主席兼CEO王生成先生特别部署，创意部要全力完成此项任务，要求创意的片子要真正反映出央视的大台风范。公司副总裁方立松先生、邢海燕女士为此召开内部动员会，要求大家集思广益拿出最精彩的创意来。
广而告之的创意部接到这个案子之后，大家非常激动，因为这是一个大的挑战，同时更是提升专业水平的难得机遇。在聚集众多同仁的创意会上，大家纷纷就形象片提出了自己的创意和想法。“中央电视台广告部具有引领方向的作用”，“中央电视台广告部是一个NO.1”……大家犹如渔翁一样，试图打捞更多的创意，展开更多的角度。
随着创意思路的不断深入，思路渐渐清晰，我们对于形象片的创意明确了方向，这也就是在初评中被中央电视台广告部评选出来的《水墨篇》。天高地阔，不如宇宙博大……任何“有形”的广阔，都莫如“无形”的包罗万象。任何“有界”的平台，都未有“无疆”之境界深远。此概念一经提炼出来，大家顿时茅塞顿开，有了一种“华山论剑，谁与争锋”的感觉，顿时信心倍增。
我们为这支立意高远的广告片创造了一个新颖的表现形式，融合了中国传统文化和绘画的表现力，墨在水中晕染开来，墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，都在文案中一一铺展开来，两个脚本也是通宵加班，力图做到精准的视觉表现，终于完成了水墨篇的初始创意。
《水墨篇》创意过五关斩六将，成功中标，得到了中央电视台广告部的认可。不过，这其实才是万里长征走完了第一步，广而告之本着一定要做出精品的态度，创意总监远赴哈尔滨进行执行提报，聘请业内人士给予意见。最后，通过对全球导演的挑选，确定了远在德国的制作团队。随后，以Niko为首的德国导演带领一行人来到中国，进驻广而告之，开始了为期一周的制作会议。
7月9日，中央电视台广告部正在筹备制作的“相信品牌的力量”新形象片《水墨篇》制前会议在梅地亚召开，麦肯光明SGM WORKS 总经理莫康孙、广告部副主任陈荣勇、德国导演NIKO及广而告之公司创意人员参加了会议。与会人员就导演提交的执行脚本进行了认真细致的讨论。
创意制作会议在广而告之早已开了无数次，公司上上下下的领导，都在百忙中对创意执行工作给予了极大的支持。团队中的每个人都本着对片子负责到底的认真态度，无数次挑灯夜战，事无巨细的完善《水墨篇》的每一个细节，力求做出完美的精品。7月23日，第一次通过了广告片的脚本小样。
接下来就是为期一个月的制作期，广而告之的整个创意和影视制作团队都积极参与到每一个环节中，有翻译信件的，有确认字幕的，8月15日，公司创意和影视制作两位总监周嘉鸿和夏樱更是亲赴德国进行监制，确保片子能够保质保量的顺利完成。
经过数月的辛苦付出，收获的时候终于到来了。8月29日，当我们的团队一起看到《水墨篇》的成片在电视上播放的时候，那一刻心中的喜悦真是难以言喻！《水墨篇》所展现的水墨是中国所特有的一种艺术表达形式，它代表了深邃的中国传统文化。
中国传统的水墨画，与现代的动画技术结合，本身就是突破传统，赋予中国文化以新的生命力。因此，水墨的表现形式是一种非常有中国特色的视觉冲击。
将古代文明（艺术，建筑等）通过灵动的水墨与现代社会（科技）有机串联，突破时间和空间的界限，配以雄浑的交响乐，产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量，令人耳目一新；同时很好的诠释了‘从无形到有形’。而品牌的建立，本身就是一个从无到有的过程；从无形的概念，到有形的资产，品牌的发展无限壮大，所以，我们有理由相信品牌蕴含的无穷力量。
精心才能缔造精品，想来正是由于有了这种执着专注于“创意”的精神，《水墨篇》才从众多的创意中脱颖而出，创意国际化的方向与中央电视台国际化发展战略不谋而合，使得“相信品牌的力量”这一概念深入人心。进一步深化了中央电视台广告部的国际化形象，同时也为公司创造了一个经典的作品，可谓是中央电视台广告部与广而告之公司合作双赢的又一典范！
2009年9月15日，在中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会上，《水墨篇》引起传媒人士广泛关注与好评，成为央视招标会的一大亮点。
为此，在9月22日，中央电视台广告部向广而告之发来感谢信，感谢公司的创意及制作团队创作出优秀作品，对广而告之精湛的专业水准和诚实周到的服务态度表示肯定，特别向广而告之的创意总监和制作总监表示感谢，称赞他们在创作过程中表现出优秀的职业精神和专业素养，对影片的完美呈现功不可没。