作为凡客前高管的创业之作，以及宣称的两大快消b2c网站出走人员组成的团队，初刻注定出世就受到业界广泛关注。初刻的目标是要做中国城市主流青年慢时尚生活品牌，目前销售的产品主要是男女装以及鞋。

这样一个备受关注的b2c商城在上线前数日已在业内和凡客中被期盼已久，凌晨0点43分，初刻官网正式上线，一些人已经迫不及待开始下单。截至凌晨4点，收获有效订单21个，截至上午11点半，订单数接近120单，单均190元，最大订单为563.40元，初开的b2c商城就有如此销量，影响力可见一斑。

一些初次观察：

1、初刻的界面根据舒适简约的理念做的优雅清新，美工相当优秀，在产品图片上依然是凡客风格的报价风格。

2、初刻的网站采用的是开源商城二次开发，目前尚无太多seo优化，目前百度搜索初刻等关键词基本不能在首页搜寻到。

3、网站模特仅两位，服装根据慢时尚的特点，款型经典，新颖款式不多。

4、产品描述页简单明了，初刻如是说寥寥数语，产品参数清晰，随后是产品图片数张与凡客差别不大。

5、初刻的导航上有一个生活志，相当与一个产品专题，目前貌似并无做起来，这个如果按照名字来推测做成一个文字、艺术的类似画报类产品专题推广应该是不错的。

6、服装性比价阐述不太清楚，感觉并无太大优势，初来者可能感觉就是凡客诚品的旗下网站，但是产品的优势因为没有阐述到位，有钱的消费者喜欢这种风格的可能不多，图便宜的一般消费者会感觉稍高。不过这或许就是小众的来由吧，这就靠网站的文艺氛围塑造了。

7、物流是顺风和宅急送，包装采用手提无纺布袋。

8、在推广上初刻初期利用了凡客高管这个楦头以及饥饿营销已经吸引了众多目光，目前已经开始利用微博进行推广，网站也用了类似凡客的网站联盟做cps等等。总体采用的都是低成本投入推广。

初刻整体给人的感觉像是仓促上线，初刻的战略思路是面向小众的b2c服装网站，走的慢时尚路线，与凡客相反。但是就目前来看作为消费者感觉不出与凡客的差别。初刻的产品看表面的话并无性价比，那么它销售的理由是什么呢，主要就是一种文艺小调情怀，一种人群的概念。就目前来看初刻虽有文艺的外表，却没有文艺的魂。

初刻给我的第一印象是点点网，都是要走文艺路线，像豆瓣是文艺青年，无印良品是简单生活，虽小众，却很美。但是这些与商业的文艺关联并不大，普通的消费者有浪漫的文艺情怀但是没有浪漫的消费情怀。或者说浪漫的消费可能适合中高端一些，淘宝的某些服装店，产品图或如电影情节或如摄影剧作如诗如画、配上短语、诗句，长篇大论，他们其实也算是一种文艺销售，或者掺和一些故事营销手法，这些产品价格都是最低300~500的。初刻需要把自己的文艺表出来，文艺是需要文字和艺术来表达的，期望初刻能够把自己的生活志、产品描述文字和产品图片做好。这一点感觉初刻还需要向淘宝一些优秀的服装店学习。初刻既然瞄准了文艺小众，在推广上可以进行相关用户群体数据收集，利用数据库营销以及会员分布的一些sns社区、博客等互动社区合作会有所大斩获。

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