最早在观察赶驴网的时候，曾写过一篇赶驴网的文章后来被网络界的朋友看到后，很多人都观察这一事件，曾有一阵互联网业界网站每天都有讨论这一事件的文章，大家讨论的最多的就是数据分析，百姓网取得利益几何。
今天我想说的是和赶驴网类似的一些事情，和其中蕴含的比较深层次次的策划，借用比较热门的社会话题，新闻话题和公众人物影响力，巧妙的和自己的方案相结合从而实现自己的推广或品牌诉求，这些都值得我们互联网人学习和研究。
就拿大家都比较熟悉的广告吧，地铁里经常放的，一个是真爱网，广告的内容是：
我是乐嘉，我推荐珍爱网。
珍爱网是由专业红娘提供服务的相亲网站。
700位的专业红娘。
一对一的贴心服务。
已让百万人成功的相亲。
今天就登陆珍爱网。
相亲快，找珍爱。
我第一次看到珍爱网的时候觉得很奇怪，大家都知道乐嘉是非诚勿扰的主持人，而非诚勿扰自始就是一直和世纪佳缘网合作的，而乐嘉却为珍爱网做了广告，而“我推荐珍爱网”以及后面的一些根据用户需求精心设计的广告词更是紧紧的抓住了女人的心理。一个征婚网的最重要价值就是女会员，有了众多的女会员这个网站上的男会员才会多，男性在交友网上易冲动，愿意付费。女会员在结婚网上最注意的就是安全、靠谱、服务，因此结婚网都要努力证明自己是严肃的。通过乐嘉的严肃介绍和广告词相信一般女性都会被触动，特别看到这样的广告，非诚勿扰的观众印象一定会更加深刻，结果就不言而喻了，世纪佳缘通过和非诚勿扰合作，而非诚勿扰的形象代表之一乐嘉和珍爱网合作，无形中就给人们传递了珍爱网比世纪佳缘好的概念，通过搜索引擎的分析我们可以看到珍爱网在网络公关这块也做的非常到位。
珍爱网在地铁里还有一个绝妙的投放顺序，前段时间刘烨和舒淇的《不再让你孤单》预告片在地铁里也火热播放，珍爱网挑选了在这个预告片之后播放自己的广告。《不再让你孤单》的预告片中影帝刘烨与舒淇深情相拥，潸然泪下配上动人的音乐让人沉浸，紧跟的珍爱网广告不失时机的出现。刚开始我和身边的朋友都被误导了，这样的片名加上珍爱网的广告不禁让人以为这是一个广告！
这就是广告的借势，广告的借势可以根据自己的产品特征寻找合适的对象，比如统一润滑油当年就借用海湾战争爆发，在主流媒体打出“少一点摩擦，多一点润滑”，一语双关。从广告设计的策划的投放的策划，珍爱网的策划人给我们上了一堂优秀的广告课。
在观察百姓和真爱的时候我们可以看到他们的借势宣传就像长跑里的跟随战术：第二名会紧紧的跟着第一名的脚步，第一名在前边劈荆斩棘，第二名就省了很多事，第一名把环境开创了，第二名完全不需要多少创新而且避免了许多风险，虽然自己是第二名，但是在风险和运营成本上，自己节省了许多人力物力和财力，并且在合适的时候利用第一名来营造自己的气氛，以第一名为支点直接撑杆跳，第一名花了N多的广告费，第二名只需借力打力即可，在这个网络时代各种传播媒体都是我们传播优质渠道。
广告借势通常运用的最多的是借势特定节日或者时间进行营销活动，我们可以简单的理解为国庆店庆N折就是借势国庆节，如果没有这种“势”就自己造势，因而很多企业不择手段的以广告的狂轰乱炸方式重复播放，地毯式多种媒体同步推广，这样的推广铺张浪费，获效甚微，本文说的是另外一种借助相关广告甚至行业竞争对手的形成自己宣传手段的广告方法，这种广告优势不言而喻，而且最适合网络媒体传播，但是需要严谨的策划。借势借势策划不是直接否定竞争对衬托自己，否则弄巧成拙，媒体又不能控制，吃亏的还是自己，比如蒙牛的安勇事件就是这样，造成了整个行业的危机，结果两败俱伤。
借势只是手法，更重要的是如何将引来的流量通过自己的用户体验改善将流量稳住，成为有效转化率，因此推广中我们不应只沉浸于外部的技巧和手法，更重要的是自身的服务和优化，以更好的姿态和不断后续的服务来有效的将借势转化为自己的，以后不用再借势！同时策划者也应该在策划时进行推广风险评估，以防被别人借势。
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